Juul Labs planuje wprowadzić na rynek w Stanach Zjednoczonych nową generację-e-papierosów, próbując powrócić na rynek.

Firma-e-papierosów Juul Labs próbuje powrócić i skupić się na swoim pierwotnym zamiarze, jakim była pomoc dorosłym palaczom w rzuceniu palenia.
James Sagan, inwestor w Architect Capital, dołączył do Juul w 2023 r. Powiedział: „Wszyscy myśleli, że Juul nie żyje i ma złą reputację. Jednak pierwsi inwestorzy i założyciele wpompowali w firmę dużo funduszy, aby ją uratować”.
Kluczem do tego odrodzenia jest urządzenie nowej generacji Juul 2. Ten e-papieros-jest wyposażony w zabezpieczenia biometryczne, ograniczające dostęp wyłącznie dla dorosłych palaczy. Użytkownicy muszą zweryfikować swój wiek i tożsamość za pomocą dołączonej aplikacji na swoim smartfonie, wykorzystując rozpoznawanie twarzy lub inne mobilne technologie biometryczne. Każdy wkład zawiera chip i tylko autoryzowani użytkownicy mogą go odblokować.
Sagan stwierdził, że założyciele Juul, James Munsith i Adam Bowen, przewodzą firmie w jej wysiłkach mających na celu powrót do celu, jakim jest redukcja szkód, przy jednoczesnym zapobieganiu korzystaniu z niej nieletnim. Urządzenie Juul 2 oczekuje obecnie na zatwierdzenie przez organy regulacyjne w Stanach Zjednoczonych; jest dostępny na rynku w Wielkiej Brytanii, ale nie posiada środków ochrony biometrycznej.