Philip Morris International wprowadza na rynek w Korei Południowej nowe urządzenie IQOS ILUMA, udział w rynku wzrasta do 20%
Zostaw wiadomość
Philip Morris International wprowadza na rynek w Korei Południowej nowe urządzenie IQOS ILUMA, udział w rynku wzrasta do 20%
W pierwszej połowie 2024 roku firma Philip Morris International Korea zmodernizowała swój sprzęt do produkcji papierosów elektronicznych typu heat-not-burn, a jej udział w rynku tradycyjnych papierosów i papierosów elektronicznych w kraju osiągnął 20,0%. Jednocześnie firma zaprzestała produkcji starych produktów i skupiła się na promocji nowych IQOS ILUMA i TEREA.
Według doniesień N. News z 6 sierpnia, w pierwszej połowie 2024 r. Philip Morris International Korea zwiększył swój udział w rynku krajowym poprzez modernizację urządzeń do e-papierosów typu heat-not-burn.
Na tle ciągłego wzrostu krajowego rynku e-papierosów firma zdecydowała się zaprzestać produkcji starego „IQOS” i specjalnych wkładów papierosowych „HEETS”, a zamiast tego skupiła się na nowych „IQOS ILUMA” i „TEREA”, osiągając niezwykłe wyniki. Zwiększona rentowność.
Wystawa sklepowa serii IQOS ILUMA Źródło: N. News
Według danych PMI, w pierwszej połowie bieżącego roku udział PMI w rynku tradycyjnych papierosów i papierosów elektronicznych w Korei wyniósł 2%, co oznacza wzrost o 0,5% w porównaniu z 19,5% w analogicznym okresie ubiegłego roku.
Ponadto e-papierosy typu heat-not-burn napędzają udział rynkowy PMI Korea. W pierwszej połowie tego roku „TEREA” firmy i inne wkłady do e-papierosów typu heat-not-burn (HTU) miały udział w rynku na poziomie 7,9%, co stanowi wzrost o 1% w porównaniu z 6,9% w tym samym okresie w zeszłym roku. Ten wskaźnik wzrostu jest dwukrotnie wyższy od wskaźnika wzrostu ogólnego udziału w rynku tytoniu, co dodatkowo umacnia pozycję lidera e-papierosów typu heat-not-burn na rynku.
W tym samym czasie wolumen dostaw wkładów do e-papierosów heat-not-burn osiągnął 2,8 miliarda, co stanowi wzrost o 11,7% rok do roku, znacznie przekraczając tempo wzrostu całego wolumenu dostaw na rynku papierosów (0.5%). Wolumen dostaw tradycyjnych papierosów spadł z 4,4 miliarda do 4,2 miliarda, co stanowi spadek rok do roku o 5,6%.
W zeszłym roku firma skupiła się na promocji „IQOS ILUMA”, a w tym roku rozszerzyła linię produktów o wkłady „TEREA”, aby zwiększyć swój udział w rynku e-papierosów.
Po wprowadzeniu na rynek w ubiegłym roku odmian „TEREA Russet” i „TEREA Teak”, w marcu i czerwcu tego roku wprowadzono na rynek odmiany „TEREA Arbor Pearl” i „TEREA Starling Pearl”, rozszerzając tym samym linię produktów TEREA do 17 typów.
„TEREA Arbor Pearl” Źródło: oficjalna strona internetowa PMI
„TEREA Starling Pearl” Źródło: oficjalna strona internetowa PMI
Aby wzmocnić swoją konkurencyjność rynkową, firma całkowicie zaprzestała produkcji starego wkładu papierosowego „HEETS”, który jest niezgodny z „IQOS ILUMA”. W czerwcu 2017 r. firma po raz pierwszy wprowadziła na rynek w Korei Południowej serię produktów „IQOS” i „HEETS”. W marcu tego roku firma podjęła decyzję o zaprzestaniu produkcji wszystkich 16 produktów „HEETS” wyprodukowanych w Korei Południowej.
Decyzja o zaprzestaniu produkcji „HEETS” jest uważana przez firmę za jedną ze strategii poprawy rentowności. W porównaniu ze starymi produktami, nowe „IQOS ILUMA” i „TEREA” są sprzedawane po wyższej cenie, a cena wkładów papierosowych „TEREA” jest również wyższa od ceny „HEETS”.
Ponadto rentowność firmy znacznie się poprawiła dzięki modernizacji sprzętu. Według danych z Elektronicznego Systemu Biuletynów Służby Nadzoru Finansowego, zysk operacyjny PMI Korea w ubiegłym roku wyniósł 105,7 miliarda wonów (76,86 mln USD), co stanowi wzrost o 31,1% w porównaniu z 80,6 miliarda wonów (58,61 mln USD) w roku poprzednim. Sprzedaż osiągnęła 790,5 miliarda wonów (570 mln USD), co stanowi wzrost rok do roku o 15,1%; zysk netto wzrósł z 45,3 miliarda wonów (32,94 mln USD) do 89,1 miliarda wonów (64,79 mln USD), co stanowi wzrost o 96,6%.
Mimo to konkurenci tacy jak KT&G również rosną. W 2018 roku KT&G oficjalnie weszło na rynek e-papierosów z „Lil Hybrid”, a jego udział w rynku wzrósł z 16% w 2018 roku do 46,6% w pierwszym kwartale 2023 roku. Obecnie sprzedaż wkładów papierosowych KT&G nadal rośnie. Wolumen sprzedaży w pierwszym kwartale tego roku osiągnął 1,43 miliarda, co oznacza wzrost rok do roku o 3,6%.
