Woreczki z nikotyną stały się nowym ulubieńcem na rynku amerykańskim. Kto przyciąga uwagę?

Woreczki nikotynowe stały się nowym ulubieńcem na rynku amerykańskim. Kto kieruje uwagą?

Produkty ZYN firmy Philip Morris International nadal dobrze sprzedają się w Stanach Zjednoczonych, mimo niedoboru produktów na rynku. Marka ON! firmy Altria przyspiesza swój układ i ubiega się o PMTA dla produktów o wielu smakach. Inne międzynarodowe firmy tytoniowe również tworzą układy produktów, ale które marki saszetek nikotynowych w Stanach Zjednoczonych są najpopularniejsze i które regiony zwracają największą uwagę na saszetki nikotynowe? Jakie rodzaje saszetek nikotynowych są najpopularniejsze na rynku amerykańskim?

 

Po tym, jak jednorazowe e-papierosy stały się hitem w przemyśle nikotynowym, woreczki nikotynowe lub snus przyciągnęły w tym roku wiele uwagi. Ten rodzaj produktu wywołał falę konsumpcji w Stanach Zjednoczonych, największym na świecie rynku e-papierosów.

 

W raporcie branżowym Global Market Insights Inc. opublikowanym w marcu tego roku przez branżową firmę badawczą Global Market Insights Inc. stwierdzono, że wartość rynku saszetek nikotynowych w 2023 r. wyniesie około 6,6 mld USD, a bazowa roczna stopa wzrostu ma wynieść około 17,5% w 2024 r., a prognozowana wartość do 2032 r. ma wynieść 27,4 mld USD.

Wolumen sprzedaży produktów ZYN pod Philip Morris International w Stanach Zjednoczonych nadal się poprawia, mimo niedoboru na rynku. Marka Altria ON! przyspiesza swój układ i ubiega się o PMTA dla produktów o wielu smakach. Inne międzynarodowe firmy tytoniowe również tworzą układy produktów, ale które marki torebek nikotynowych w Stanach Zjednoczonych są najpopularniejsze i które regiony mają największą uwagę na torebki nikotynowe? Jakie rodzaje torebek nikotynowych są najpopularniejsze na rynku amerykańskim?

 

Kluczowe role przyciągają uwagę

 

Dwie firmy zajmujące się wyszukiwaniem torebek nikotynowych wykorzystały indeks popularności Google Trends do przeprowadzenia dogłębnej analizy sytuacji wyszukiwań dotyczących torebek nikotynowych w tym roku (od 1 stycznia 2024 r. do chwili obecnej), aby przedstawić aktualne zainteresowanie rynku amerykańskiego torebkami nikotynowymi i trendami produktowymi.

 

Należy pamiętać, że wskaźnik popularności Google Trends jest wartością względną wynoszącą od 0 do 100. Wartość 100 oznacza, że ​​słowo kluczowe ma największą liczbę wyszukiwań w określonym przedziale czasowym, a wartość 50 oznacza, że ​​liczba wyszukiwań danego słowa kluczowego stanowi połowę najwyższego szczytu.

 

25 stycznia, w związku z pandemią koronawirusa, Amerykanie najwięcej uwagi poświęcili torebkom z nikotyną. Tendencja ta osiągnęła szczyt od początku roku, po czym nastąpiła tendencja spadkowa.

Tym, co wyniosło torby nikotynowe na szczyt, nie była konkretna marka popularnych produktów z torbami nikotynowymi, ale kluczowa osoba. Dwa sądy najwyższe poinformowały wcześniej, że 24 stycznia lider większości w Senacie Charles Schumer wezwał rząd federalny do podjęcia działań przeciwko produktowi o nazwie „ZYN”, którego właścicielem jest Philip Morris International (PMI).

Lider większości w Senacie Charles Schumer wzywa rząd federalny do podjęcia działań przeciwko produktowi o nazwie „ZYN”|Źródło: Daily Mail

 

Schumer powiedział, że woreczki z nikotyną stanowią zagrożenie dla nastolatków, ponieważ używają ich jako zamiennika papierosów elektronicznych. Zaapelował do Federalnej Komisji Handlu i amerykańskiej Agencji ds. Żywności i Leków o zbadanie marketingu ZYN i jego wpływu na zdrowie.

 

Schumer pełni funkcję senatora USA z Nowego Jorku od 1999 r. i został liderem większości w Senacie w 2021 r. W Senacie USA lider większości ma prawo decydować, które projekty ustaw i kwestie zostaną przedłożone całemu Senatowi do dyskusji i głosowania, a także może nadać priorytet celom politycznym i ważnym projektom ustaw swojej partii. Ma surowe podejście regulacyjne do e-papierosów, zwłaszcza w odniesieniu do wpływu e-papierosów na nastolatków. Popiera ustawę SAFE Kids Act, której celem jest zakazanie stosowania aromatów e-papierosów dla nastolatków.

 

Jednocześnie Schumer jest jednym z głównych zwolenników legalizacji marihuany. Zaproponował Marijuana Management and Opportunity Act, którego celem jest dekryminalizacja marihuany na szczeblu federalnym i umożliwienie stanom formułowania własnych przepisów dotyczących marihuany.

 

Duże firmy tytoniowe wykonały pierwsze układy

 

Jeśli chodzi o popularność marek wyszukiwanych w wyszukiwarkach, pięć najlepszych marek woreczków nikotynowych to ZYN, On!, Rogue, VELO i Zone X.

 

ZYN: Wyprodukowany przez Swedish Match, spółkę zależną Philip Morris International, jest najpopularniejszą marką saszetek nikotynowych na rynku amerykańskim. Produkt oferuje do 10 różnych smaków, z dwoma opcjami 3 mg i 6 mg.

 

On!: Helix Innovations, spółka zależna Altria, sprzedaje w Stanach Zjednoczonych. Mają 7 smaków i 5 poziomów nikotyny (od 1,5 mg do 8 mg), z 20 saszetkami nikotyny w puszce.

 

Rogue: Lokalna amerykańska marka oferująca 11 smaków i dwa stężenia nikotyny (3 mg i 6 mg), 20 saszetek nikotyny w puszce, przy czym opakowanie saszetek jest prawie dwa razy większe niż w przypadku innych marek.

 

VELO: British American Tobacco przejęło EPOK i zmieniło nazwę na VELO w 2018 r., aby dostosować się do rynku amerykańskiego. Oferuje 10 smaków i trzy stężenia nikotyny (2 mg, 4 mg i 7 mg).

Strefa X: Marka produkowana przez Skruf Snus AB, spółkę zależną Imperial Brands (Imperial Tobacco), szybko zyskała popularność i bazę użytkowników na rynku od momentu wprowadzenia na rynek w 2021 roku.

Współczynnik popularności marki saszetek nikotynowych|Wykres: Two Supremacy

 

Można zauważyć, że cztery z pięciu najpopularniejszych marek należą do dużych firm tytoniowych. W szczególności marka ZYN, która obecnie należy do Philip Morris International, weszła na rynek amerykański po raz pierwszy w 2014 roku i odniosła wielki sukces. Inne duże firmy tytoniowe i nikotynowe również weszły na rynek saszetek nikotynowych po zobaczeniu sukcesu ZYN. Warto wspomnieć, że Japan Tobacco International (JTI) ma również markę saszetek nikotynowych Nordic Spirit, ale jest ona sprzedawana głównie w Europie i planuje ekspansję na rynek amerykański.

 

Woreczki nikotynowe – im większe tym lepsze

 

Rogue jest trzecią najpopularniejszą marką wśród nich. Jej design odzwierciedla preferencje amerykańskiego konsumenta co do produktów.

 

Charakterystyczną cechą Rogue jest większa objętość woreczka z nikotyną niż w przypadku innych marek, a taka konstrukcja zapewnia dłuższe użytkowanie.

Torba nikotynowa Rogue|Źródło: prilla

 

Podobnie jest w przypadku jednorazowych e-papierosów z dużą liczbą zaciągnięć na rynku amerykańskim, które nieustannie poszukują przełomów w liczbie zaciągnięć, których można użyć. Podobne stwierdzenia „im większe, tym lepsze” są używane jako hasła przez niektóre marki jednorazowych e-papierosów.

Plakat promocyjny jednorazowego papierosa elektronicznego｜Źródło: Demand vape

Megan Gibson, felietonistka magazynu Time, również przeanalizowała psychologię konsumenta, głosząc zasadę „im większe tym lepsze”.

 

Megan Gibson analizuje:

 

Częściowo jest to historia naszego kraju i idea, że ​​mamy tak ogromną przestrzeń do ekspansji... ale ponieważ nasz kraj nie ma już tej przestrzeni do eksploracji lub ekspansji, jest to jedyny sposób, w jaki możemy potwierdzić naszą suwerenność. Ukuliśmy frazę „idź na całość lub wracaj do domu”.

 

Gdy w XX wieku zaczęła się rozwijać kultura konsumpcyjna, wraz z rozwojem gospodarki i poprawą możliwości konsumpcji, amerykańscy konsumenci stopniowo zaczęli preferować duże, wartościowe produkty. To zjawisko kulturowe przejawia się również w różnym stopniu na całym świecie, ale jest szczególnie zauważalne w Stanach Zjednoczonych.

 

Jeśli chodzi o produkty konsumenckie, w tym kierunku rozwijają się również jednorazowe e-papierosy i torebki nikotynowe.

 

Palacze zwracają większą uwagę na woreczki z nikotyną

Pod względem regionu, pierwsza piątka stanów to nie stany na wschodnim i zachodnim wybrzeżu, w których nowy tytoń jest obecnie najpopularniejszy, czyli Floryda, Kalifornia, Nowy Jork itp.

 

Ale Wyoming, Dakota Północna, Alaska, Montana, Idaho. Dwóch sędziów najwyższych zauważyło, że wspólne cechy i wyjątkowe potrzeby tych stanów napędzają nacisk na woreczki nikotynowe.

Gorące obszary zainteresowania｜Mapowanie: Dwie supremacje

 

W stanach tych odnotowuje się zazwyczaj wysoki wskaźnik palenia, wyższy niż średnia krajowa, co skłoniło wielu mieszkańców do poszukiwania zdrowych alternatyw.

Na przykład Wyoming, które jest na szczycie listy, ma najwyższą akceptację saszetek nikotynowych w kraju. Już w 2010 r. reporter Associated PressMIKE STOBBE opublikował artykuł, w którym wskazał, że Wyoming jest stanem o najwyższym spożyciu wyrobów tytoniowych do żucia (w tym snusu, saszetek nikotynowych i innych produktów) w kraju. Prawie jedna szósta dorosłych mężczyzn w tym stanie używa wyrobów tytoniowych do żucia; badanie z 2020 r. wykazało, że 8,9% dorosłych w Wyoming używa tytoniu bezdymnego.

 

Po drugie, wielu mieszkańców tych stanów mieszka na terenach wiejskich lub oddalonych, a mieszkańcy mają tendencję do angażowania się w zajęcia na świeżym powietrzu, takie jak polowanie, wędkarstwo i praca w gospodarstwie rolnym. Nie można lekceważyć zagrożenia, jakie papierosy o właściwościach palnych stanowią dla gospodarstw rolnych i terenów trawiastych.

 

Weźmy na przykład Wyoming. Stan ten ma takie atrakcje jak Park Narodowy Yellowstone i Park Narodowy Grand Teton, które przyciągają wielu turystów przez cały rok i stały się ważnym filarem ekonomicznym stanu. Produkty doustne, takie jak woreczki nikotynowe, są łatwe do noszenia i używania, co czyni je idealnymi na takie okazje.

Park Narodowy Yellowstone|Źródło: Park Narodowy

 

Wreszcie, takie duże marki jak ZYN i On!, aktywnie działają na rynku w tych stanach, sprawiając, że torebki nikotynowe stały się bardziej akceptowalne i dostępne dla lokalnych konsumentów. Ponadto, stosunkowo luźne przepisy antynikotynowe również stworzyły sprzyjające warunki do popularyzacji torebek nikotynowych.

 

Konfrontacja trwa

 

Oprócz sieci wyszukiwania, ZYN jest również najchętniej obserwowaną siecią.

 

W maju Agencja ds. Żywności i Leków (FDA) wystosowała ponad 100 listów ostrzegawczych i nałożyła 40 grzywien na sprzedawców detalicznych, którzy sprzedawali ZYN osobom niepełnoletnim.

 

17 czerwca Philip Morris International poinformował, że zawiesi sprzedaż online na stronie internetowej Swedish Match North America ZYN.com w całych Stanach Zjednoczonych w odpowiedzi na wezwanie sądowe z Waszyngtonu, DC (DC). Wcześniej Prokurator Generalny Waszyngtonu, DC zażądał od niego dostosowania się do zakazu sprzedaży tytoniu smakowego wprowadzonego w Waszyngtonie, DC w 2022 r.

 

Ogromny popyt rynkowy i zakaz sądowy spowodowały ostatnio niedobór produktów ZYN w Stanach Zjednoczonych, co wywołało niezadowolenie wśród wielu konsumentów torebek nikotynowych. Rzecznik Philip Morris International przyznał w oświadczeniu, że ZYN ma „krótkoterminowe ograniczenia zapasów i nie ma problemów regulacyjnych ani produkcyjnych wpływających na dystrybucję”. Powiedział również, że PMI planuje zbudować nowy zakład produkcyjny ZYN w 2025 r.

 

Od czasu, gdy Philip Morris International przejął za kwotę 16 miliardów dolarów producenta ZYN, firmę Swedish Match, dostawy ZYN wzrosły o 80% w ujęciu rok do roku, do 131,6 miliona puszek.

 

Z drugiej strony Altria, duża amerykańska firma tytoniowa, ogłosiła, że ​​złożyła wniosek o dopuszczenie do obrotu produktu tytoniowego (PMTA) dla swojego produktu on! PLUS oral nicotine pouch do amerykańskiej Agencji ds. Żywności i Leków (FDA). Wnioski te złożyła Helix, spółka zależna w całości należąca do Altria. Trzy produkty to tytoń, mięta i wintergreen, a każdy smak ma trzy różne opcje stężenia nikotyny.

 

Yolanda Richardson, prezes i dyrektor generalny organizacji Campaign for Tobacco-Free Kids, powiedziała w kontekście gorącego rynku saszetek z nikotyną w Stanach Zjednoczonych, że w ciągu ostatniego roku ZYN stał się coraz bardziej popularny wśród nastolatków, a nawet młodszych dzieci, podobnie jak e-papierosy, ale ponieważ jest produktem bezdymnym, szkoły nie są w stanie wykryć go za pomocą czujników dymu.

 

„Bardzo martwimy się, że na rynku jest inny produkt, który pomoże stworzyć rynek dla przyszłych uzależnionych od nikotyny, co jest krótkoterminową lub średnioterminową konsekwencją. Jednak dla młodych ludzi najbardziej bezpośrednią konsekwencją jest to, że nikotyna jest dla nich szkodliwa”.

 

Woreczki z nikotyną mogą również musieć przejść przez to samo bagno, przez które przeszły papierosy elektroniczne.